Průzkum: Jak je v ČR sledované video a další mediální obsah na internetu?

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) zveřejnilo historicky první veřejná data návštěvnosti tzv. multimediálního obsahu na internetu, tj. sledovanosti streamovaného videa a konzumace flashových her.


Jedná se o první analytické údaje o počtech reálných uživatelů, množství přehraných materiálů a stráveném čase na měřených internetových médiích. Největší množství lidí sleduje videomateriály na serveru Stream.cz a nejvíce času uživatelé průměrně stráví hraním flashových her společnosti Geewa.

Spuštění kontinuálního měření videostreamingu, který je součástí projektu měření návštěvnosti internetu NetMonitor, je prvním krokem k porovnání výkonu internetových médií a televizních stanic. Podle Pavla Ševery, projektového manažera SPIR, se tak potvrzuje trend prolínání dvou různých technologických platforem, které mohou poskytovat téměř identický obsah. „Česká republika je takovým inkubátorem nových projektů v oblasti měření internetu“ vysvětluje Pavel Ševera. O tom svědčí i fakt, že český internetový trh je jeden z prvních v Evropě, kde byly oficiální údaje zveřejněny. V prvních veřejných datech figurují média Stream.cz, iDnes.cz, Nova.cz, Česká televize a Geewa.cz. Součástí měření je také server Novinky.cz, za který však budou data z důvodu přechodu na novou technologii vysílání videa dostupná od září tohoto roku.

V následujících měsících SPIR počítá s rozšířením projektu o měření sledovanosti videoreklamy a konkrétních materiálů založeném na ukazatelích GRP a rating, které umožní větší srovnatelnost se sledovaností televizních stanic. Multimediální obsah bude také kategorizován podle typu, obsahu, cílových skupin a dalších proměnných. Připravuje se i provázání návštěvnosti se sociodemografií uživatelů, tak jak je známé u měření návštěvnosti médií v projektu Netmonitor.

Streamovací pracovní skupina SPIR, která připravuje měření společně s realizátory výzkumu, společnostmi Mediaresearch a Gemius, doporučuje používat jako dvě základní jednotky RU (počet reálných uživatelů, tedy skutečných lidí) a ATS relative (průměrný čas strávený uživatelem s materiály za měsíc). Veřejně dostupné jsou i další údaje měřených médií, jako jsou unikátní přehrané materiály, zahájená přehrání nebo celkový strávený čas všech uživatelů na daném médiu, sloužící k lepší orientaci v konzumaci multimediálního obsahu měřených médií. Odběratelé kompletních dat NetMonitoru a zapojená média v projektu mají navíc k dispozici podrobná data o každém médiu.   


zdroj: NetMonitor

Denní vývoj počtu návštěvníků – uživatelů multimediálního obsahu byl v dubnu následující:

zdroj: NetMonitor

Zajímavý je také graf průměrné hodinové konzumace streamovaných materiálů v pracovních dnech:


zdroj: NetMonitor

Kompletní veřejný report, popis metodiky měření a další informace naleznete na stránkách projektu NetMonitor v sekcích Veřejné výstupy a Dokumenty o projektu.











Komentáře