3GSM: Další růst je zkrátka nevyhnutelný

Letošní 3GSM kongres se odehrával ve znamení opatrného optimismu. Na jedné straně si představitelé GSMA i výrobců p...


Letošní 3GSM kongres se odehrával ve znamení opatrného optimismu. Na jedné
straně si představitelé GSMA i výrobců pochvalovali současné postavení
technologie GSM i existenci více než desítky funkčních sítí 3. generace, na
druhé straně si operátoři stěžovali na nedostatek mobilních telefonů pro tyto
sítě a analytici kladli otázky ohledně možných aplikací generujících zisk.
Všichni se přitom snažili nabízet své odpovědi.
Craig Ehrlich, předseda představenstva GSM Association, ve svém vystoupení mimo
jiné konstatoval, že se díky GSM zlepšil přístup k telekomunikačním službám i
tam, kde dříve nebyly dostupné. Rob Conway, CEO GSM Association, poznamenal, že
toho, co trvalo pevným linkám více než století, tedy zisku miliardy zákazníků,
dosáhlo GSM za 12 let. Vzápětí předpověděl, že lze letos očekávat masivní
nástup 3G (sítě 3. generace). Za podmínku jejich úspěchu označil dostatek
kvalitních a levných terminálů, přitažlivý obsah a interoperabilitu použitých
komunikačních systémů.
Za další aktuální úkoly Conway považuje standardizaci v oblasti messagingu a
ochranu obsahu prostřednictvím technologií DRM (Digital Rights Management) a
bezpečných operačních systémů. Důležitá je podle jeho názoru rovněž ochrana
před problémy internetu tedy před viry, spamem a škodlivým obsahem obecně.
Velkou výzvou je podle Conwayova názoru také problém krádeží mobilních
telefonů. "49 % pouliční kriminality v Londýně se týká mobilů," uvedl mimo
jiné. GSMA proto navrhuje zřízení globálního registru ukradených mobilů, ke
kterému by mohli přistupovat všichni mobilní operátoři, a ochranu telefonů
prostřednictvím nepřeprogramovatelného identifikátoru IMEI. Této iniciativě
podle jeho slov vyjádřili podporu všichni hlavní výrobci telefonů, mimo jiné
Nokia, Siemens, Sony/Ericsson, Panasonic a Motorola.

3G přichází
Po letech velkých slov mají letos ve větším množství komerčně odstartovat sítě
3. generace. Ve druhém čtvrtletí by už prý měly být běžně dostupné odladěné
mobilní telefony vhodné k použití ve 2G i 3G sítích. ARC Group předpovídá, že
jen v Evropě vzroste počet uživatelů těchto sítí z loňských 1,18 milionu na 132
milionů v roce 2007.
Podle Rudiho Lamprechta, CEO Siemens mobile, budou v roce 2010 všechny mobilní
telefony v Evropě podporovat 3G. Již letos by si měly získat 5 milionů
uživatelů, příští rok by jejich počet měl dosáhnout 40 milionů a o dva roky
později 100 milionů.
Představitelé GSMA i výrobců vyzdvihovali existenci funkčních sítí 3. generace
ve světě mimo jiné v Japonsku (NTT DoCoMo a J-Phone), ve Velké Británii, v
Itálii, ve Švédsku, v Rakousku, v Dánsku, v Austrálii nebo v Rakousku (vše
Hutchison). Operátoři (slovy Aruna Sarina, CEO Vodafone, a René Obermanna, CEO
T-Mobile) si naopak stěžovali na nedostupnost terminálů pro 3G sítě.
"Opakuje se situace, kterou jsme zažili již v roce 1992, při startu GSM. Naše
síť byla postavená, ale nemohli jsme ji využívat chyběly vhodné telefony,"
uvedl mimo jiné Arun Sarin, CEO Vodafone Group. Právě jeho společnost již
provozuje několik 3G sítí, zákazníkům však vzhledem k nedostatku terminálů
nabízí především využití sítě prostřednictvím datových karet. Opačný přístup
volí naopak T-Mobile podle René Obermanna, svého CEO, čeká na dostatek
mobilních telefonů s podporou 3G.
Na 3GSM kongresu vystoupil rovněž Paul Otellini, COO (Chief Operating Officer)
společnosti Intel. "Historie našich vynálezů a integrace hovoří jasně stále
více funkcí na menší ploše. To je postup přínosný i pro tento tržní segment,
kde je tolik důležitá cena a celkové náklady," uvedl zde mimo jiné. Představil
rovněž nový vzorový návrh třípásmového mobilního telefonu s podporou GSM/GPRS,
Wi-Fi a Bluetoothu s procesory Intel a pamětí Intel StrataFlash. Telefon
obsahuje 1,3megapixelový digitální fotoaparát a přehrává hudební soubory MP3 v
PC kvalitě.
"Příští dva roky musejí být o tom, že skutečně budeme dodávat služby, které
slibujeme. V minulých 3 až 4 letech se často slibovalo a pak se sliby
neplnily," uvedl Arun Sarin z Vodafone. "Je třeba, aby byl k dispozici dostatek
kvalitních terminálů za rozumnou cenu. Ne drahých, špatných a s malou výdrží,"
prohlásil dále. Podle jeho slov operátoři investovali miliardy do licencí a
rádi by 3G sítě spustili, ale nemohou zákazníkům nabídnout špatnou zkušenost.
"V současnosti pevné linky přenášejí 80 % minut, mobilní jen pětinu,"
konstatoval Sarin. V příštích letech by podle jeho názoru mělo dojít i v této
oblasti k masivnímu přesunu směrem k mobilům.
René Obermann, CEO T-Mobile, zmínil i další problémy mobilních komunikací.
"Měli bychom více oslovovat starší lidi, kterým se špatně čtou malé texty na
displejích a nevyznají se v kryptických nabídkách," uvedl mimo jiné. Obermann
rovněž vyjádřil přání, aby se prostředí v Evropě nestalo díky administrativním
zásahům EU přeregulovaným. "Jen v konkurenčním prostředí může tento průmysl
vzkvétat," prohlásil kategoricky.

EDGE na hraně
Opoždění nástupu sítí 3G se podle analytiků může odrazit v rostoucím využití
dalších technologií, zejména GPRS a EDGE. Podle společnosti Analysys vzroste
obrat z využití služeb založených na GPRS (nyní je využívá cca 2,5 % uživatelů
GSM) v Evropě z loňských 15 miliard eur na 73 miliard v roce 2006.
Více než dříve sázejí odborníci rovněž na technologii EDGE, v současnosti
nasazovanou v USA, v Hongkongu nebo v Itálii. V posledně jmenované zemi ji
zřejmě jako první evropský operátor nasazuje společnost TIM. Největší města
mají být pokryta do poloviny tohoto roku, start komerčních služeb podle
představitelů TIM závisí na obecné dostupnosti mobilů.
Technologie EDGE nabízí oproti GPRS cca trojnásobnou rychlost přenosu a podle
analytiků by se mohla stát doplňkem sítí 3G. Pokrytí 3G má totiž podle nich
opodstatnění jen v lokalitách s velkou hustotou obyvatel, jinde by však bylo
nehospodárné a tam je může pro řadu služeb dobře zastoupit právě EDGE, které
podporují všichni vedoucí výrobci infrastruktury.

Lepší služby
Evergreenem (nejen) mobilního byznysu je hledání nových zdrojů příjmů. Již
delší dobu se hodně sází na multimediální služby, v poslední době přitahují
pozornost rovněž digitální komunity. Zkušenosti operátorů s multimediálním
obsahem zatím ukazují, že větší příjmy plynou ze zábavních služeb než ze služeb
orientovaných prakticky (například infoslužeb týkajících se provozu na
silnících).
V současnosti generuje mobilní hudba dle údajů ARC celosvětově cca 4 miliardy
dolarů ročně a do roku 2008 je předpokládán růst o 75 %. K významnému nárůstu
příjmů má dojít u videa a mobilních her. Naopak textovému messagingu prorokuje
analytická firma Ovum mezi lety 2003 a 2008 jen lineární růst s tím, že od roku
2006 by měly stagnovat SMS a výrazněji růst množství posílaných textových MMS.
Už v letošním roce by podle Jupiter Research měla penetrace MMS telefonů v
Evropě překročit 20 %. Ohledně MMS se na kongresu často mluvilo o takzvaném
"otevření obsahu" tedy o přístupu, který by umožnil vytvářet obsah prakticky
komukoli. Je ovšem třeba zajistit dostatečnou bezpečnost ochranu proti spamu,
útokům typu DoS a podobně. Nabízí se rovněž možnost spolupráce s dalšími médii
ve světě už se například vysílá televizní show, kde jsou ukazovány fotografie
zaslané diváky prostřednictvím MMS.
Mnozí si slibují nárůst využívání datových služeb od uměle vytvořených komunit
obecných i sdružených díky nějakého zájmu. V této souvislosti na 3GSM kongresu
řada výrobců propagovala technologii Push-To-Talk (PTT). Díky ní uživatelé
nemusejí vytáčet žádné číslo, ale pouze vyberou člověka ze seznamu svých
přátel, stisknou tlačítko, a jejich hlas je okamžitě slyšet na druhém konci
podobně jako u zařízení typu walkie-talkie.
PTT nabízí možnost mluvit buď s jedním uživatelem, nebo využít broadcastu k
více příjemcům. Technologie je založená na protokolech IP a SIP, přenos je
realizován prostřednictvím GPRS. Operátoři i dodavatelé si od PTT slibují, že v
uživatelích vybudí fantazii a budou ji využívat způsoby, které jsou nyní jen
těžko odhadnutelné. V USA se služby typu PTT dočkaly úspěchu a analytici jim
předpokládají stejný osud i v Evropě a v Asii.

MMS v pevné síti
3GSM kongres se již tradičně stává příležitostí pro představení nových
strategií i konkrétních produktů a služeb. Nejinak tomu bylo i letos. Mnohá
prohlášení měla společného jmenovatele jde například o již zmíněnou technologii
PTT, o služby využívající zjištění geografické polohy uživatele nebo o obecné
využití komunikačních systémů založených na protokolu IP.
Společnost Siemens se kromě výše uvedeného pochlubila také prvními telefony pro
pevné linky s podporou MMS a s integrovaným fotoaparátem Gigaset SL740/
/SLX740isdn, architekturou pro komunikační systémy Next Generation Telecom
Architecture, která představuje na otevřených standardech založené řešení
funkcí, které dosud využívaly proprietárních standardů, a také dvěma novými
mobilními telefony CX65 s fotoaparátem a véčkem CF62. Oba posledně jmenované
produkty jsou tribandové a disponují barevnými displeji s vysokým rozlišením a
podporou 65 000 barev. Firma se chlubila i třípásmovým modulem XT55, v němž
jsou integrovány komponenty pro komunikaci GSM/GPRS i přijímač GPS, který
umožňuje realizovat služby založené na poloze uživatele.
V rámci strategické aliance s Ciscem nabídne Siemens mobilním operátorům síťová
řešení založená na IP. Na kongresu bylo možno spatřit mimo jiné řešení IPS
(Intelligent Packet Solution), kde hardwarové komponenty analyzují v reálném
čase toky dat a optimalizují je podle daných kritérií. Jsou pak schopny účtovat
podle typu obsahu, času, objemu dat nebo třeba podle příslušnosti uživatele k
definovaným skupinám.
Rudi Lamprecht, CEO Siemens mobile, mimo jiné konstatoval, že po letech
stagnujících prodejů došlo ve druhé polovině minulého roku k jejich významnému
růstu. "Letos na trh uvedeme více než 30 nových mobilů, právě teď představujeme
letošní 10. a 11. model," uvedl mimo jiné. Byznys související s prodejem
infrastruktury GSM sítí prošel podle Lothara Paulyho, COO Siemens mobile, dosud
nejhorší krizí klesal o 20 % dva roky po sobě. Letos by se podle něj měl
stabilizovat a začít opět růst.

3G telefony
Motorola na kongresu vystavovala telefony, které označuje za 4. generaci 3G
přístrojů. Na uživatele toužící především po mobilní zábavě míří model E1000 s
velkým barevným displejem, digitálním fotoaparátem a MP3 přehrávačem. Model
A1000, který je kombinací mobilního telefonu a PDA s velkým displejem
(rozlišení 208 x 320 bodů, 64 000 barev), je naopak určen pro firemní
zákazníky. Ti podle výrobce ocení například plnohodnotný HTML prohlížeč nebo
textový editor, tabulkový kalkulátor či prezentační software. Ani tomuto
produktu nechybí digitální fotoaparát.
Motorola se chlubila i komunikátorem MPx založeným na operačním systému Pocket
PC a podporujícím Wi-Fi, Bluetooth i GPRS a chytrým telefonem MPx100 s Windows
Mobile plus a digitálním fotoaparátem. Oba tyto produkty míří podle zástupců
výrobce především do kapes mobilních manažerů.
Novým telefonem pro sítě 3. generace se na kongresu chlubila i společnost
Samsung. Model SGH-Z105 má tvar véčka a podporuje jak WCDMA (3G), tak GSM/GPRS.
Produkt je poměrně kompaktní, váží však přes 130 gramů. Disponuje zabudovaným
otočným fotoaparátem a TFT displejem schopným zobrazit 262 144 barev.
Další novinkou z dílny Samsungu je model SGH-D410, který je prvním modelem
tohoto výrobce s vysouvací klávesnicí. Jemným stisknutím uživatel vysune
displej telefonu dopředu, čímž se odhalí klávesnice. Produkt je vybaven VGA
fotoaparátem s rozlišením 640 x 480 pixelů a otočným objektivem, váží 116 gramů.

Nový komunikátor
S novým komunikátorem nesoucím číselné označení 9500 přišla na 3GSM kongres
společnost Nokia. Produkt je stejně jako jeho předchůdci určen především pro
podnikové uživatele. Těm nabízí velký barevný displej s rozlišením 640 x 200
bodů schopný zobrazit až 64 000 barev, plnohodnotnou klávesnici, podporu GPRS,
EDGE a Wi-Fi 802.11b i digitální fotoaparát s rozlišením VGA. Na trhu by se měl
objevit ve čtvrtém čtvrtletí roku 2004.
"Očekáváme, že letošní rok bude v našem oboru co do počtu ohlášených novinek
jedním z nejsilnějších," nechal se slyšet Jorma Ollila, CEO společnosti Nokia.
"Společnost Nokia vidí vynikající příležitosti k růstu ve třech hlavních
oblastech, jimiž jsou multimédia, podniková a korporátní sféra a noví
uživatelé. Kromě toho se v roce 2004 staneme svědky komercializace technologie
WCDMA třetí generace," uvedl Ollila.
Šéf Nokie očekává, že zatímco dnes představují data přibližně 10 % příjmů z
mobilní komunikace, v roce 2007 už jim bude patřit téměř 30 %.
Na 3GSM kongresu byly k vidění stánky více než 600 vystavovatelů, na
přednáškách vystoupilo na 200 mezinárodních řečníků, které poslouchalo více než
35 000 předregistrovaných účastníků. I letos kongres potvrdil svou pozici vůdčí
akce zaměřené na mobilní komunikaci.

Lesk a bída předpovědí
Jedno z úvodních vystoupení na 3GSM kongresu bylo věnováno problémům s predikcí
budoucího vývoje v oblasti mobilní komunikace. Promluvili zde Guy Zibi a Nick
McQuire z Pyramid Research.
Podle Zibiho lze ošidnost předpovědí dobře ukázat na příkladu JAR. Před 8 lety
předpovídali analytici pro rok 2002 v JAR 10% penetraci mobilních telefonů, v
roce 1999 už 20% a realita roku 2002 činila 30 %. Proč byly odhady tak
nepřesné? Nejprve prý analytici nemohli tušit, že přijdou předplacené karty a
jak zahýbají s trhem, posléze podcenili dopady příchodu třetího operátora.
Podle McQuira stejná rizika hrozí i dnes. Pyramid Research nedávno například
prováděla odhad časového rozvržení přijetí 3G sítí uživateli. Jednou z otázek
bylo: Kdy získá 3G v Evropě v počtu uživatelů 10% podíl? Při odpovědi se podle
McQuira analytici na celý problém dívali minimálně ze dvou pohledů z hlediska
dodavatelů (kladli si například otázku, zda 3G poskytuje dostatečné QoS) a z
hlediska uživatelů (uvědomují si, co jim 3G poskytne a chtějí to?). Analýza pro
trh ve Velké Británii pak zahrnuje dvě hraniční předpovědi optimistickou a
pesimistickou. Jedna předpovídá prolomení 10% hranice v roce 2005, druhá sází
na rok 2008. Realita bude podle McQuira někde mezi. Záleží podle něj na
množství faktorů na cenách, na konkrétních nabízených službách i na celkové
ekonomické situaci.
Zde stojí za zmínku odhad společnosti Analysys: Podle ní má dojít ke skutečnému
nástupu užívání 3G služeb až v roce 2006, přičemž v roce 2008 by je mělo
využívat 61 % (204 milionů) uživatelů.

Výroční ceny GSMA
Na 3GSM kongresu v Cannes byly jako každoročně udělovány výroční ceny GSM
Association. Letos si je odnesly mimo jiné:
Společnost Sony Ericsson za mobilní telefon T610. Porota ocenila jeho funkci
Quickshare usnadňující ovládání.
Argogroup za monitorovací systém Monitor Master. Ten se vyznačuje především
svou schopností testovat služby sítě z pohledu zákazníka.
Vodafone za Mobile Connect Card. Karta podporuje GPRS, lze ji však upgradovat
tak, aby byla schopna komunikovat prostřednictvím standardů HSCSD, Wi-Fi a 3G.
Za hlavní výhodu bylo označeno její snadné používání bez nutnosti
komplikovaného nastavování.
Smart Communications za systém Smart Load pro prodej předplacených služeb.
Smart Load umožňuje prodávat kredit prostřednictvím prodejců využívajících SMS.
Valista za řešení mobilních plateb mzone. Produkt se podle poroty vyznačuje
množstvím užitečných funkcí.
Alva za komunikační produkt MPO 5500 pro tělesně postižené. MPO 5500 nabízí
funkce mobilního telefonu a PDA, disponuje však navíc displejem pro Braillovo
písmo, slepeckou klávesnicí a syntezátorem řeči.









Komentáře
K tomuto článku není připojena žádná diskuze, nebo byla zakázána.