Konečně bomba?

Tento rok nemá být pro mobilní komunikace nijak zvlášť dobrý. Prodeje telefonů mají dále klesat, ARPU stagnovat a č...


Tento rok nemá být pro mobilní komunikace nijak zvlášť dobrý. Prodeje telefonů
mají dále klesat, ARPU stagnovat a čekání na revoluční aplikace (a na 3G)
pokračovat. Já se zde ale budu věnovat hlavně jednomu skutečně zajímavému
řešení.
Příčina poklesu prodejů mobilů na vyspělých trzích (tj. těch s vysokou mírou
penetrace) je zřejmá: Křivka penetrace konverguje ke stavu nasycení a pro
většinu populace zjevně neexistuje příliš důvodů každý rok upgradovat.
Na stagnaci ARPU (průměrného příjmu na uživatele) se projevuje několik faktorů,
z nichž tím nejvážnějším je zjevně absence nových smysluplných aplikací a
nedotaženost těch stávajících. Jednou jsem chtěl např. vyhledat vlakové spojení
přes SMS (SIM Toolkit) nejmenovaného operátora. S jakým oddělovačem se asi píše
čas? A datum? Mobil mi nenapověděl.
Možná teď s WAPem na tom budu lépe, ale protože můj operátor nepodporuje pro
předplacené karty GPRS (takoví jsou v ČR dva), zase si pěkně připlatím. Nebo
možná také ne. Koneckonců, stejně jako většina ostatních uživatelů telefonů
chci hlavně telefonovat a posílat SMS. (ARPU českých mobilních operátorů teď
ovšem určitě trochu pomůže nový cenový "tah" Českého Telecomu.)
Mezi desítkami mobilních aplikací, o kterých týdně čtu, mě v poslední době
přece jen jedna zaujala. Přichází s ní necelé dva roky stará izraelská
společnost Celltick a na první přečtení se toho nápadu možná trochu zděsíte jde
totiž o pushování (líbilo by se vám víc slovo tlačení?) informací do mobilního
telefonu. Celltick nabízí možnost zasílání informací na mobilní telefon v době,
kdy je ve stavu stand-by, bez toho, aby se projevovaly jakýmkoli jiným způsobem
než tím, že se zobrazují na displeji. Jakmile mobil zaznamená příchozí hovor,
SMS nebo jinou s touto službou nesouvisející aktivitu, informace zmizí a mobil
se chová jako každý jiný.
Informace mají být částečně personalizované, případně závislé na poloze, na
mobilu se vám může zobrazovat zpravodajství, informace o počasí i cokoli
jiného, nač si vzpomenete (resp. nač si vzpomene operátor). Služba má být
zdarma, příjmy pro operátory prý poplynou z vkládané reklamy a z realizovaných
prodejů (nabízí se možnost ze zobrazovaných informací např. přes WAP přejít
přímo na stránky prodejce).
Myslím, že pokud tato služba skutečně nebude nijak obtěžovat, bude zadarmo a
nabídne smysluplné informace, má šanci na úspěch. Z návštěvnosti zpravodajských
webových serverů lze usoudit, že si i řada mobilních uživatelů ráda přečte, co
se právě děje. Pokud se ovšem zase nezapomene na nějakou "maličkost". (A
mimochodem existuje už i plán upgradu této služby pro UMTS.)









Komentáře
K tomuto článku není připojena žádná diskuze, nebo byla zakázána.