Mobilní průmysl sází na hravost svých uživatelů

Nabídka světového GSM kongresu, který tradičně proběhl koncem února ve francouzském Cannes, byla vedena jednou zákla...


Nabídka světového GSM kongresu, který tradičně proběhl koncem února ve
francouzském Cannes, byla vedena jednou základní myšlenkou: Pomozme objevit
uživatelům mobilních telefonů kouzlo moderních datových služeb. K tomuto mottu
by se dal přidat i neméně důležitý dovětek ze strany výrobců i operátorů: Jenom
tak můžeme zhodnotit obrovské investice směřované do jejich vývoje.
Úvahy o budoucnosti by se měly opírat o data analyzující minulost, takže i na
světovém GSM kongresu se probíraly obchodní úspěchy odvětví v loňském roce.
Podkladem byla zpráva americké výzkumné skupiny Strategy Analytics, která
konstatovala, že se ani v roce 2002 nepodařilo významnějším způsobem prolomit
stagnaci charakterizující rok 2001. Prodej koncovým zákazníkům totiž
celosvětově stoupl jenom o 2,4 %, což odpovídá 422 milionům prodaných mobilních
přístrojů. Je to o pouhých 10 milionů kusů více než v předchozím roce. Jde o
tvrdé probuzení do reality zavedeného odvětví, kde jsou více než 50% meziroční
nárůsty výkonů z druhé poloviny 90. let již jenom vzpomínkou.

Nokia stále vede
Vedoucí postavení mezi výrobci mobilních telefonů si s třetinovým podílem
obhájila finská společnost Nokia. Svůj podíl na světovém trhu si zvýšila jenom
nepatrně z 35,6 % v roce 2001 na 36,1 % v loňském roce. Konkurence jí však
tvrdě šlape na paty, vedle americké Motoroly a německého Siemensu slaví úspěch
především jihokorejský Samsung. Motorole se v roce 2002 podařilo získat 16,8 %
světového trhu, následoval Samsung, který s 10,1 % trhu předhonil Siemens s 8,5
%. Korejský výrobce přitom zaznamenal větší růst, jelikož obě firmy měly v roce
2001 stejný tržní podíl 7,3 %.
Tento zisk šel z velké části na vrub společnosti Sony Ericsson, které se jakž
takž vydařil až závěr roku. Pokud jde o čísla, tak její podíl na trhu klesl ze
7,1 % v roce 2001 na 5,5 % na konci roku 2002. Přitom ještě ve třetím čtvrtletí
to bylo pouhých 4,9 % trhu.

Rostou zásoby
Podle Strategy Analysis sice loni výrobci dodali operátorům a maloobchodníkům o
6 % více telefonů než v roce 2002, nicméně toto číslo převyšuje nárůst prodeje
koncovým uživatelům. Je zjevné, že zásoby rostou podle studie přibylo ve 4.
čtvrtletí roku 2002 ve skladech téměř 6 milionů neprodaných přístrojů. Přes
toto konstatování je prognóza prodejů operátorům a maloobchodníkům celkem
slušná v roce 2003 by jim mělo být dodáno zhruba 448 milionů mobilních
telefonů, což přestavuje 7% meziroční růst. Očekávané oživení poptávky by mělo
jít především na konto telefonů s barevným displejem a modelů se zabudovaným
fotoaparátem. Tedy opět sázka na to, že zákazníci přijmou za své nové služby v
tomto případě především MMS.

Lepší než PDA
Zajímavé výsledky přineslo porovnání prodejů kapesních počítačů a
multimediálních mobilních telefonů s integrovaným fotoaparátem. Přestože se
ceny těchto přístrojů pohybují v podobných relacích, prodalo se v roce 2002 o 5
milionů mobilů více, a celkový prodej tak dosáhl 18 milionů kusů.
Podle společnosti Strategy Analysis se přitom letos očekává růst počtu
prodaných foto-mobilů na 37 milionů kusů. Mobily s fotoaparátem byly hitem
především v jihovýchodní Asii (hlavně Japonsko a Jižní Korea), kde jsou běžně
prodávány již od roku 2001. Evropským zákazníkům byly nabídnuty až v létě roku
2002. Celkem se jich zde prodalo 1,3 milionu a většina z tohoto množství se
nejspíš objevila pod vánočním stromečkem. Prodeje za poslední kvartál byly
totiž vyčísleny na 1,1 milionu kusů.

Kam kráčejí mobilní komunikace?
Cíle průmyslu mobilních komunikací velmi lakonicky shrnul při svém vystoupení
na GSM kongresu Don Listwin, CEO společnosti Openwave Systems zabývající se
vývojem softwaru pro mobilní internet. Pravil: "Poté, co byly investovány
stovky milionů dolarů do vývoje infrastruktury umožňující multimediální
messaging, je nyní naprosto nezbytné najít právě ty fantasticky zajímavé a
užitečné aplikace, které budou schopné podpořit rychlé přijetí nových datových
služeb ze strany současných uživatelů mobilních telefonů. Intenzivně inzerovaná
nabídka MMS totiž zdaleka nestačí."
Podle Listwina stále ještě nebylo dosaženo klíčové interoperability, která je
podmínkou rozvoje opravdového využívání sítí 3G. Tuto situaci srovnal s
krátkými textovými zprávami zatímco SMS mohou uživatelé posílat prostřednictvím
jakýchkoli sítí GSM, u MMS to zatím zdaleka neplatí. "Chybou mobilních
operátorů je prodej MMS jako samostatné služby," podotkl Listwin. Dnešní
multimediální telefony nabízejí hned šest způsobů, jak poslat zprávu: hlas,
SMS, MMS, e-mail operátora, ostatní e-maily a instant messaging. Zákazník by si
neměl lámat hlavu nad tím, jakou technologii použije chce prostě poslat
zprávu," pokračoval Listwin. Operátoři musejí zkrátka vycházet vstříc přáním
svých zákazníků, i když ta se někdy jen těžko odhadují.

Nokia a interoperabilita
Nutnost vytvořit společné standardy tak, aby se dokázaly domluvit jak sítě 3.
generace, tak pro ně vyráběné přístroje, však není žádným odhadem to je holá
nutnost. Byla to právě Nokia, která v Cannes oznámila, že její dvourežimový
WCDMA/GSM telefon Nokia 6650 odpovídá specifikacím 3GPP, jelikož loni prošel
všemi regulačními testy WCDMA a GSM. Při testování interoperability a pro
optimalizaci sítí jej používají jak mobilní operátoři (například Orange,
Sonera, T-Mobile či Vodafone), tak i dodavatelé infrastruktury (Ericsson, Nokia
Networks, Nortel Networks a Siemens). Podařilo se prokázat, že zde již dnes
existuje možnost součinnosti a hladkého postupného přechodu ze systémů 2G na 3G.
Telefon s barevným displejem, podporou multimediálních zpráv, s integrovanou
kamerou s rozlišením VGA a s možností zachycování fotografií i videoklipů by se
měl začít komerčně dodávat v prvním pololetí letošního roku.

Souboj o chytré telefony
Přesun od hlasových k datovým a tedy vlastně vizuálním službám postupně mění
charakter mobilních telefonů natolik, že se do jejich výroby začíná "plést" i
řada firem známých do této doby především z oblasti výroby osobních počítačů.
Známá je rivalita společností Microsoft a Symbian, nicméně se objevují i další
firmy, jako jsou Intel a řada výrobců elektroniky z jihovýchodní Asie. Nevalná
situace na trhu s PC je nutí hledat si zisky jinde a výroba chytrých telefonů
jim nabízí žádanou šanci. Přestože je podíl těchto telefonů zatím spíše
symbolický (cca 0,5 %), očekává se, že bude rychle růst. Např. Juha
Christensen, vedoucí divize mobilních zařízení společnosti Microsoft, očekává,
že do tří let by mohly už dva z pěti prodaných mobilních telefonů pařit do
kategorie těch chytrých. O tom, že nastal čas vyrábět telefony nejen pro uši,
ale i pro vizuální služby, je přesvědčen i CEO společnosti Symbian David Levin.

T-Mobile následuje Orange
Microsoft našel dalšího velkého partnera pro své ambice zúčastnit se výroby
mobilních telefonů. Po britsko-francouzské společnosti Orange, která spustila
výrobu chytrých telefonů již loni v říjnu, následuje německý operátor T-Mobile.
Spolupráce začala v březnu 2002, kdy se softwarový gigant dohodl se společností
Deutsche Telekom (mateřskou společností T-Mobile) na výrobě telefonu, který by
nabízel služby prostřednictvím Pocket MSN. Přístroj pracující na bázi
operačního systému Windows by měl být uveden na trh začátkem léta a bude k
dostání na hlavních evropských trzích. Telefon bude vyrábět společnost High
Tech z Tchaj-wanu. Podle mluvčí společnosti T-Mobile však přístroj nebude
nabízen ve Spojených státech.

Samsung sází na Symbian
Na veletrhu byly také poprvé prezentovány výsledky společné práce firem Samsung
a Symbian chytrý telefon pracující s operačním systémem Symbian. Na vývoji
začal jihokorejský výrobce pracovat loni v březnu. Prototyp pracuje s
procesorem Oyster, který byl uveden na trh začátkem února letošního roku.
Přístroj ještě nemá svůj konečný design, i když mluvčí Samsungu Park Sung Hae
řekl, že konečný vzhled výrobku by se s nejvyšší pravděpodobností neměl od
prototypu výrazněji lišit. O tom, že Samsung sází na spolupráci, svědčí i fakt,
že koncem minulého roku oznámil vývoj PDA založeného na softwaru MS Pocket PC.
Tyto kroky potvrzují přesvědčení společnosti o tom, že využívání zkušeností
třetích stran urychluje vývoj výrobku a jeho uvedení na trh.

Ceny Asociace GSM
U příležitosti konání kongresu byly také udělovány ceny Asociace GSM. Letos
bylo vyhlášení výsledků triumfem společnosti Vodafone. Dvě ceny získala jeho
služba Vodafone live! (nejlepší bezdrátová aplikace a nejlepší reklama), CEO
společnosti Vodafone Chris Gent získal zvláštní cenu předsedy Asociace a
nakonec byl oceněn i mobil, který začal prodávat právě Vodafone a to Sharp GX10.
Dalším zajímavým společným jmenovatelem je použití SMS zpráv u nejlepších
řešení oceněných v kategorii Bezdrátové služby a společnost. V jednom případě
umožnila irská firma Xiam spolu s policejním sborem neslyšícím a němým občanům
krizovou komunikaci právě pomocí SMS, ve druhém případě zase společnost MTN
Networks organizovala prostřednictvím SMS úspěšnou kampaň za dárcovství krve.
Za zmínku stojí fakt, že v této kategorii byl nominován i náš operátor Český
Mobil se svým projektem Oskavalír, který připravil ve spolupráci s nadací
Člověk v tísni a jenž byl zaměřen na obnovu škol poškozených povodněmi.

Celá řada telefonů
Zpráva z veletrhu by nebyla úplná bez alespoň stručného seznamu uveřejněných
novinek. Začít můžeme oceněným přístrojem Sharp GX10 zvítězil v konkurenci s
Orange SPV, Sony Ericsson T68i a Danger Hiptop. Siemens předvedl nový
komunikátor SX1, low-endovou novinku A55 a do světa módy vyrazil se svojí novou
značkou Xelibri tedy telefony, kde se více dbá na půvab a eleganci než na
pokročilé funkce. Oblíbená "véčka" reprezentovaly modely společností Sony
Ericsson (Z1010) a Sendo (M550), které nemělo ani anténu. Milovníci Linuxu
jistě ocení Motorolu A760 (s Linuxem) a nejen teenagery zaujme N-Gage od Nokie.
Celou řadu funkčně zajímavých telefonů s příznivou cenou představila společnost
Alcatel k zažitému názvu One Touch tentokrát přiřadila hned čtyři čísla: 332,
531, 535 a 735. Modely pětistovkové i sedmistovkové řady nabízejí MMS i GPRS.
Panasonic lákal modelem GD87, se kterým bylo možné na místě fotit a fotografie
si hned vytisknout. Samsung nezapřel svoje ambice a předváděl hravý model
SGH-X400 a svůj první telefon s integrovaným fotoaparátem Samsung SGH-V200.
V tomto vymezeném prostoru opravdu nelze uvést všechno, nicméně je možné se
pokusit o stručnou charakteristiku: telefony jsou nejen stále technicky
dokonalejší (GPRS, UMTS, barevné displeje), ale také šikovnější (MMS,
fotoaparáty), hravější (Java hry, polyfonní vyzváněcí melodie, tapety a
screensavery...), menší a hezčí.

Jeden dotek na čtyři způsoby
Alcatel v rámci 3GSM představil čtyři mobilní telefony s barevným displejem One
Touch 332, One Touch 531, One Touch 535 a One Touch 735, které rozšiřují
současné produktové portfolio značky Alcatel.
Alcatel One Touch 332 je určen pro uživatele, kteří hledají telefon vybavený
funkcemi, jako je SMS, EMS, EAP či polyfonní melodie, za dostupnou cenu.
Kompaktní a lehký (77 g) telefon bude k dispozici ve třech metalických barvách.
Alcatel One Touch 531 je mobilní telefon se snadným ovládáním, vybavený
technologií GPRS třídy 8 a velkým barevným displejem. Umožňuje stahování široké
nabídky her společnosti In-Fusio, které budou k dispozici prostřednictvím
většiny velkých evropských mobilních operátorů.
Alcatel One Touch 535 má zaujmout výrazným designem. Prostřednictvím
nejmodernějších technologií umožňuje přístup ke všem službám, jako je MMS, GPRS
třídy 10, vysoké rozlišení displeje či stahovatelné hry atd. Představuje
alternativu pro uživatele s vysokými nároky na každodenní silné zatížení
telefonu a současné využívání nejnovějších multimediálních služeb.
Alcatel One Touch 735 podporuje MMS zprávy a navíc je vybaven technologií GPRS
třídy 10. Obsahuje vestavěný digitální fotoaparát, tři hry a katalog dalších ke
stažení. Představuje souhrn technologií nutných pro každodenní zábavné
využívání nejnovějších i budoucích multimediálních služeb.Jako první bude na
trhu k dispozici Alcatel One Touch 531 a to již během tohoto měsíce. V červenci
bude následovat model One Touch 535 a konečně v září přístroje One Touch 735 a
One Touch 332.

Samsung se Symbianem
Samsung Electronics představil veřejnosti prototyp "chytrého" mobilního
telefonu na platformě Symbian.
Přístroj je postaven okolo aplikačního procesoru Samsung Oyster, který byl
představen před necelým měsícem. Oyster kombinuje 206MHz procesorové jádro
ARMT920T, 32 MB flash paměti spolu se 32 MB SDRAM v jediném čipu s rozměry 17 x
17 milimetrů a výšce 1,4 milimetru.
Mezi další použité technologie patří GSM/GPRS modul E-Gold+ V2 od společnosti
Infineon, nechybí například ani MPEG-4 modul.
Samsung chce co nejdříve přetavit prototyp do referenčního produktu, aby mohla
být výroba zahájena v co nejkratším možném termínu.

Ceny udělené Asociací GSM

Kategorie 1
Technologická inovace
Nejlepší bezdrátový handset terminál nebo handheld
Sharp Corporation, Velká Británie, za přístroj Sharp GX10
Nejlepší infrastruktura nebo síťové řešení
Telos Technology & Globecomm Systems, Kanada, za Packet Switching Technology
(aplikovanou na ostrovech Tonga v Tichomoří)

Kategorie 2
Aplikace a služby
Nejlepší bezdrátová aplikace nebo služba (firemní sféra)
Commtag, Velká Británie, za Dualit Always-on Mail (stálý kontakt s firemním
intranetem)
Nejlepší bezdrátová aplikace nebo služba (koncoví zákazníci)
Vodafone Group za Vodafone live! (portál s multimediálními, interaktivními a
informačními službami)
Nejlepší vývojář mobilních aplikací
3G Lab, Velká Británie

Kategorie 3
Marketing a promotion
Nejlepší televizní a rozhlasová reklama
Vodafone live! (srozumitelnost pro běžné uživatele)
Nejlepší marketingová kampaň
Entel PCS, Chile, za "XAT" kampaň (propagace textových zpráv se skvělým
výsledkem)

Kategorie 4
Bezdrátové služby a společnost
Nejlepší použití mobilní komunikace pro obecně prospěšnou činnost
Xiam a policejní sbor ve West Middlands, Irsko, Information Router (SMS krizová
komunikace pro postižené občany)
Nejlepší použití mobilní komunikace v krizové situaci
MTN Networks, Srí Lanka (kampaň za dárcovství krve, registrace pomocí SMS zpráv)
Cena předsedy Asociace GSM
Christoper Gent, CEO Vodafone Group

SX1 je nabitý funkcemi
Siemens na kongresu GSM představil svůj mobilní telefon SX1. Uspořádání
klávesnice, design, obsáhlá sada funkcí a aplikací u přístroje této velikosti
mají být výhodou oproti konkurenci
Místo obyčejné klávesnice má telefon SX1 pruhy tlačítek zabudované po stranách,
což mu dává elegantní tvar.
Díky této inovaci v designu bylo též možné posunout velký barevný displej (64K
barev) s vysokým rozlišením do středu přístroje, aniž by se musely zvětšit jeho
celkové rozměry. SX1 totiž váží pouhých 110 gramů. Pod displejem jsou diskrétně
skryta centrální navigační tlačítka, díky nimž se lze ve všech funkcích
telefonu SX1 orientovat ještě snadněji ať již v běžném zobrazení na výšku nebo,
pokud to daná aplikace umožňuje, v zobrazení na šířku.
SX1 obsahuje soubor funkcí pro práci i zábavu. Do konstrukce o objemu 99 cm3 se
vešel přehrávač videozáznamů, videokamera, hudební přehrávač i rozhlasový
přijímač FM. Díky technologiím Series60 a Java (J2ME) je k dispozici široká
nabídka nejrůznějších her. Kompletní sada pracovních aplikací v telefonu je
podle Siemensu srovnatelná s možnostmi běžného přístroje PDA nechybějí ani
nástroje pro místní a bezdrátovou synchronizaci údajů.
Peter Zapf, prezident pro mobilní telefony v divizi Siemens Mobile, k tomu
řekl: "Telefon SX1 se hodí pro náročné uživatele, kteří chtějí plně využít
možností sítí dvouapůlté generace, k nimž patří zprávy MMS s videosekvencemi či
stahování aplikací a obsahu po síti (OTA)." SX1 byl navržen na bázi otevřené
platformy Symbian a obsahuje rozhraní a aplikační platformu Series60, kterou
společnost Siemens uzpůsobila pro potřeby mobilních zařízení. Výrobek bude k
dostání v Evropě a v Asii již v první polovině roku 2003.









Komentáře
K tomuto článku není připojena žádná diskuze, nebo byla zakázána.