I když Amazon zatím žádné oficiální vyjádření nevydal, jednalo by se o poměrně logický krok, protože má tato firma silnou pozici v oblasti čteček a také dobrou distribuční síť. Informaci o chystaném tabletu společnosti Amazon přinesl tchajwanský web DigiTimes, který citoval nejmenovaného dodavatele PC komponentů. Amazon si prý také na srpen a září již objednal 2 miliony dotykových displejů, které jsou vhodné pro použití v tabletech.
Bob O'Donnell, analytik IDC, pak potvrzuje, že Amazon pracuje na novém přístroji, ale není si jistý, zda půjde o skutečný tablet jako je například iPad od Applu, Xoom od Motoroly či Galaxy Pad od Samsungu, či spíše o barevnou čtečku jako je třeba model Nook. Nook od společnosti Barnes & Noble je totiž sice zařazován mezi čtečky elektronických knih, ale disponuje vlastním browserem, používá operační systém Android a svojí funkcionalitou je poměrně blízko tabletům, jeho cena je ovšem zhruba poloviční. Právě cena pomohla podle IDC tomuto tabletu úspěšně konkurovat Kindlu od Amazonu a Amazon by proto měl jít s novým barevným modelem stejným směrem.
Analytik Jack Gold pak dodává, že je možné, že Amazon nahradí svůj vlastní proprietární operační systém také Androidem a použije standardní LCD displej místo elektronického inkoustu využívaného v Kindlech. Plánovaný počet 1,2 milionu prodaných kusů nového tabletu do konce září pak podle něj není přehnaný, protože je v korelaci s prodejem čteček Amazonu. Pro srovnání, Apple plánuje ve třetím kvartálu prodat 14-15 milionů iPadů, což je výrazný nárůst oproti 10,5-11 milionům v druhém čtvrtletí 2011. Podle jiných zdrojů ale nový tablet Amazonu dorazí na trh až v říjnu. Apple ovšem údajně také chystá inovaci v podobě iPadu 3 či iPadu HD, který má disponovat výrazně vyšším rozlišením displeje než stávající modely. Více viz článek iPad 3 přijde možná již v říjnu a se super displejem.
Podle dostupných informací Amazon údajně připravuje hned dva modely, s kódovými označeními Coyote a Hollywood. Ty mají využívat ARM procesory od nVidie – konkrétně by v Coyote měl být dvoujádrový čip Tegra 2 a Hollywood pak má být vybaven čtyčjádrovým procesorem T30 Kal-El, který má oproti Tegře 2 až o 500 % vyšší výkon. nVidia již předvedla prototyp tabletu se čtyřjádrovým čipem Kal-El v květnu, ale zatím žádný z velkých výrobců je ve svých tabletech nevyužil. Tegra 2 je naopak hojně využívána a lze jí najít například v přístrojích Samsung Galaxy Tab, LG Optimus nebo Asus Transformer. Displej tabletu od Amazonu by pak měl mít úhlopříčku 9", což je jen o něco málo, než u iPadu, kde úhlopříčka činí 9,7".