Apple 10. listopadu 1997

Pondělí 10. listopadu 1997 se stalo významným dnem pro firmu
Apple, když oficiálně vyvrcholila její nová marketingová kampaň
"Think Different," jež má změnit v posledních letech těžce
poškozenou image společnosti. Má symbolizovat nejen skupinu
zákazníků, kteří myslí kreativně a odlišně, ale také odlišný
přístup managementu Apple k jejím cílům a řešení jejích problémů.
Jejími symboly, které bez detailnější vysvětlení již dlouho
kralovaly WWW stránkám serverů Apple, je sušenka, nákupní košík
a šroubovák. Sušenka je symbolem pro "very different chip"
(velmi odlišný čip) - tedy PowerPC G3, nákupní vozík je symbolem
velmi odlišného obchodu - tedy on-line Apple Store, a nakonec
šroubovák je symbolem pro velmi odlišnou továrnu - nový systém
Apple, stavějící produkty teprve na vyžádání.
Čipy generace PowerPC G3 (konkrétně zastoupené modelem 750) dnes
představují to nejlepší, co je pro osobní počítače v riscové
kategorii dostupné. Zajímavé je např. srovnání 266MHz procesoru
PowerPC 750, který má spotřebu 6W, zatímco pomalejší 300MHz
Pentium II vyžaduje jistě působivých 43W, přičemž tomuto příkonu
odpovídá i malé uvolňování tepla čipy. Podle Steve Jobse dnes
Apple má díky používaným čipům v nabídce nejrychlejší stolní
počítač (PowerMacintosh G3 266), přenosný počítače (PowerBook
G3) i tzv. handheld počítač (MessagePad 2100) na světě. O
počítačích PowerMacintosh G3 (cenové relace 2 - 3 000 dolarů),
které byly součástí premiér 10. listopadu, se píše na jiném
místě tohoto čísla.
Apple Store je přístupný z přepracovaných WWW stránek Apple
www.apple.com. On-line obchod umožní zákazníkům prohlédnout si
všechny dostupné produkty, podle svých potřeb si upravit jejich
konfiguraci a vybrat způsob platby a dopravy. Visačkou "uvidíme"
prozatím můžeme označit tvrzení, že i další části světa - tedy
především Evropa a Japonsko - budou součástí "Apple Store" a
uživatelé tedy budou moci kupovat optimální konfigurace on-line
a ve svých měnách. Podle slov představitelů Apple je již od
počátku možno vybírat z až 300 konfigurací počítačů
PowerMacintosh G3.
A nakonec nový přístup k výrobě počítačů - v budoucnosti Apple
hodlá vyrábět pouze právě žádané konfigurace, přičemž podstatně
přepracované návrhy jednotlivých počítačů umožní, že se tak bude
dít v minimálním čase po obdržení objednávky od dealerů, a
současně by to mělo přispět ke snížení provozních nákladů. Nové
počítače Macintosh jsou postaveny na unifikované základně
součástek a zjednodušených mateřských deskách, do kterých je
možno nadstandardní funkce přidávat formou "personality cards."