Fiskální čtvrtletí pro rok 2010 pro Apple končilo 25. září a příjmy společnosti se v něm zvedly oproti minulému roku o 67%. Celkové příjmy se vyšplhaly na 20.34 miliard dolarů (357 miliard korun), z toho čistý zisk je 4.31 miliard dolarů (75 miliard korun). Pro srovnání: analytici očekávají, že příjmy Googlu za celý rok 2010 nepřesáhnou 20 miliard dolarů. Apple ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí prodal 3.89 milionů Maců (nárůst o 27% oproti tomu samému období minulého roku) a 4.19 milionů iPadů. I když počet prodaných iPodů meziročně klesl o 11% a prodalo se 9.05 milionů kusů, Apple to nemusí vůbec vadit, neboť nových iPhonů se prodalo 14.1 milionů kusů, což je meziroční nárůst o 91%.
Šéf Apple Steve Jobs na tiskové konferenci porovnal prodej iPhonů s BlackBerry od konkurenční společnosti RIM, kterých se prodalo 12 milionů kusů. Jobs se také vyjádřil k sedmipalcovým tabletům, které se začaly na trhu objevovat. Podle Jobse jsou 7palcové tablety nepoužitelné a Apple u svého iPadu zůstane u 10 palců.