V reakci na blogový příspěvek Mikea Chamberse z firmy Adobe, který se posmívá Applu za malou otevřenost obchodu App Store, řekl mluvčí společnosti Apple, Trudy Miller, ve středu webu CNET News toto: "Někdo to má obráceně, technologie HTML 5, CSS, JavaScript a H.264 (podporované iPhonem i iPadem) jsou otevřené a standardem, zatímco Flash společnosti Adobe je uzavřený a chráněný."
Již od zahájení prodeje iPhonu byl Flash na této platformě nevítaným hostem. Apple opakovaně preferoval jiné technologie z různých důvodů, včetně výkonu a podporování otevřených standardů namísto uzavřených jako je právě Flash.
Dokonce i Steve Jobs se údajně několikrát vysmíval technologii Flash. Vývojář Greg Slepak si e-mailem stěžoval tomuto výkonnému prezidentovi ohledně přehlížení technologií jako je Flash v jejím obchodu App Store a Jobs údajně odpověděl: "Byli jsme tu dříve a střední vrstvy mezi platformou a vývojáři produkují sub-standardní aplikace, které nakonec brání pokroku platformy."