Apple zároveň změny ve firmě příliš nepublikoval. Informace dostal pouze americký server CNBC, a to včetně vyjádření mluvčího firmy; na nikoho jiného podnik zřejmě dosud nereagoval.
Nakousnuté jablko se místo toho má hlouběji věnovat vývoje umělé inteligence a strojového učení; což je krok logický, konkurence ze strany Amazonu, IBM, Googlu, Microsoftu a dalších by pro něj jinak časem mohla představovat výrazné ohrožení.
I proto, že iPhony nejsou momentálně v nejlepší situaci. Poslední modely sklidily „pouze“ kladné reakce místo tradičně bouřlivého nadšení. Google navíc vydává vlastní smartphony, u Amazonu je to jen otázkou času a Microsoft je vždy schopný se na tento trh (neslavně) vrátit.
Není jasné, zda bude vývoj autonomních vozů v Applu pokračovat. CNBC spekuluje že ano, a bude pouze upozaděno na úkor AI, nicméně pozice firmy není v této oblasti jasná: i zde má navíc působivou konkurenci, počínaje Teslou a konče tradičními automobilkami typu Nissan nebo Volkswagen. Zapomenout nelze ani na Waymo, divizi Googlu, která se samořiditelnými vozidly zabývá.
Projekt samořiditelných vozů Applu byl interně známý jako Titan a mělo jít o elektrické auto se značkou společnosti. V posledních letech však z projektu odešla řada osobností i zaměstnanců.
Stojí za to připomenout, že se Apple potýkal s poněkud nepříjemným koncem roku, investoři nadšení nebyli.