zaregistrovat svou vlastní doménu. Nyní na článek volně navážeme a pokusíme se
poradit jak postupovat, chceme-li naše nové stránky zaregistrovat do katalogů
internetových stránek, tak aby je navštěvovalo co možná nejvíce návštěvníků.
Kolik lidí zhlédne naše stránky, ovlivňuje několik faktorů: oproti volbě
stránek na freewebhostingu několik desítek návštěvníků v měsíci přivede vlastní
atraktivní doménové jméno. Budou to především ti, kteří je slyšeli od svého
známého nebo viděli na reklamě v "reálném světě" a zapamatovali si je, a dále
ti, kteří zkoušejí zadávat náhodné adresy do políčka s adresou svého
internetového prohlížeče. Podstatně důležitější je samostatná propagace nového
webu na internetu.
Odkud přichází nejvíce návštěvníků? Z katalogů a vyhledávačů. Katalog webových
stránek je místo, kam může kdokoliv vložit odkaz s popisem své stránky. Mezi
nejznámější na českém internetu patří ty, kterým se budeme později věnovat v
článku. Naproti tomu vyhledávači většinou sami nemůžeme říci o existenci našeho
serveru ten jej najde sám, podle odkazů na nejrůznějších stránkách (třeba právě
v katalozích). Nejznámějším světovým vyhledávačem je Google.com.
Zvolit výstižný název, vhodný popis, popřípadě klíčová slova při registraci
stránky do katalogu je často obtížné, avšak nanejvýš důležité. Záznam v
katalogu určuje, jak úspěšné budou nové stránky a kolik návštěvníků jim dá
přednost před konkurenčními weby. Nejedná se pouze o to, aby popis u odkazu k
našemu webu byl co možná nejvýstižnější, ale dále i o to, aby jej katalogový
vyhledávač při zadání klíčového slova zařadil do výsledků vyhledávání, nejlépe,
aby mezi těmito výsledky stál co možná nejvýše. To může být problémem, protože
některé katalogy provozovatelé webových stránek omezují různými nařízeními,
takže vklínit do záznamu výraz, který je pro internetové stránky zásadní, se
nemusí vůbec povést.
U nás se laici i odborníci shodují na třech nejvýznamnějších českých
katalozích: http://www.atlas.cz, http://www.centrum.cz, http://www.seznam.cz.
ATLAS.CZ (http://www.atlas.cz)
Z trojice největších českých katalogů má nejnižší návštěvnost a tím i nízké
procento těch, kteří z vyhledávače na portálu Atlas.cz odejdou na naše stránky.
Je natolik významným hráčem na trhu, že nezařadit odkaz do katalogu by nebylo
rozumné.
Registrace nového webu do katalogu probíhá v pěti krocích. Příslušný odkaz na
stránku, kde lze registraci započít, je k nalezení v každé kategorii buď v
horní části stránky nad výpisem podkategorií, nebo v patičce každé stránky (i
homepagi) úplně dole. V prvním kroku zadejte úplnou URL adresu stránek. Systém
ověří, zda již záznam není v databázi zařazen. V kladném případě máte možnost
jej upravit nebo smazat. Vkládáte-li záznam nový (s novou WWW adresou), objeví
se před vámi formulář pro zadání základních i rozšiřujících informací. Titulek
a popis (ale i jméno a e-mail zadavatele) je třeba vyplnit, ostatní pole mohou
zůstat prázdná. Ve třetím kroku můžete uvést regionální působnost. Ta je
důležitá u firemních prezentací, aby mohl návštěvník lépe volit podle své
aktuální polohy. Po stisknutí tlačítka "Pokračovat" máte možnost vložené údaje
zkontrolovat a v posledním kroku uložit. Kategorii (max. 2) nevybírá zadavatel
záznamu, ale administrátor katalogu po otestování vkládaného odkazu. Do 10 dnů
je pak uložen a zobrazuje se všem návštěvníkům katalogu i přidruženého
vyhledávače. O tom, zda byla registrace úspěšná, jste informováni zprávou,
která dorazí na zadanou e-mailovou adresu.
Server Atlas.cz nedovoluje k záznamu zadávat klíčová slova, a proto je nutné
volit popis tak, aby všechna taková slova byla obsažena v něm. Pokud chcete,
aby byl při vyhledávání váš odkaz umístěn co nejvýše, a nechcete za tuto výhodu
platit, zdaleka vaše snažení nekončí. Záznamy v katalogu i ve výsledcích
vyhledávání se totiž řadí podle tzv. "ukazatele kvality stránek". Ten se
vypočítává mimo jiné podle toho, jaké množství dalších stránek na daný web
ukazuje. K posunutí vlastního odkazu směrem výše v seznamu je tedy zapotřebí
umístit svůj odkaz na cizí stránky. V praxi to znamená, že byste se měli
pokusit domluvit s provozovateli jiných stránek na tom, že si nejlépe na
homepagi vzájemně umístíte odkazy. Čím více serverů k umístění hyperlinku
získáte, tím vyšší bude po čase vaše hodnocení na serveru Atlas.cz a tím výše
bude váš záznam zobrazen.
Rozhodnete-li se pro placenou možnost zvýraznění vašeho odkazu, bude vás
garance jeho umístění na první stránce na období 6 měsíců stát 4 800 Kč za
jedno klíčové slovo. Chcete-li odkaz na své stránky umístit na první až šestou
pozici ve žlutém rámečku označeným nápisem "Doporučujeme", zaplatíte
provozovatelům od 1 500 Kč (4. až 6. pozice) do 4 000 Kč (1. pozice) za měsíc.
CENTRUM.CZ (http://www.centrum.cz)
Server www.centrum.cz využívá svou vlastní technologii na fulltextové
prohledávání stránek i katalogu, nazvanou nejdříve Webfast, později
přejmenovanou na Morfeo (morfeo.centrum.cz). Morfeo sice umí prohledávat pouze
české stránky (v doméně CZ), ale proti jiným vyhledávačům odhalí překlepy, a
umí slova skloňovat a hledat synonyma. Jako základ pro vyhledávání vychází z
odkazů stránek umístěných v katalogu Centrum.cz.
I zde nalezneme odkaz pro vložení nového odkazu do katalogu v horní (pod
políčky pro hledání) i dolní (v patičce) části stránky. Na první stránce
zvolte, zda se jedná o komerční (firemní) nebo nekomerční stránku. Po kliknutí
na tlačítko "Pokračovat" lze zadat všechny potřebné údaje: Sekci, do kterých
bude obsah zařazen (u komerčních maximálně 2, u nekomerčních 5), WWW adresu,
titulek a popis stránky, dále klíčová slova a region, ke kterému se vaše
stránky vztahují. Doporučuje se zadat i kontaktní e-mail, aby byl zadavatel
informován o tom, zda je záznam do katalogu zařazen. Důležité je i heslo,
potřebné pro případnou pozdější změnu záznamu. U komerční prezentace je navíc
požadováno i IČ firmy, a dále dobrovolné kolonky: telefon, fax, adresa a
specifikace činnosti. Dále je možné zaregistrovat firemní web do databáze
podnikatelských subjektů. Přítomností kolonky "klíčová slova" odpadá nutnost
složitě vymýšlet popis tak, aby obsahoval všechny potřebné indicie pro
vyhledávač katalogu. Vše nahradí právě ono uvedené políčko.
Následně po uskutečněné registraci do katalogu dorazí na váš e-mail potvrzení.
V něm bude uveden hyperlink pro přístup k editaci odkazu. Tady po zadání WWW
adresy stránky nebo e-mailové adresy uvedené při registraci odkazu získáte
možnost váš záznam změnit. Pokud zadáte e-mailovou adresu, získáte přehled o
všech stránkách, které jste kdy do serveru Centrum.cz s tímto e-mailem
zadávali. Dále vám je zde nabízena možnost zaregistrovat se do výše zmiňované
databáze podnikatelských subjektů tedy Centra firem. Administrátoři serveru
Centrum.cz na stánkách potvrzují, že váš nový odkaz bude do katalogu zařazen a
tedy k dispozici návštěvníkům nejdéle do 10 dnů od jeho registrace.
Bohužel, žádný spolehlivý a zároveň bezplatný způsob jak prosadit odkaz na své
stránky co možná nejvýše v katalogu nebo na stránce s výsledky vyhledávání,
jsme nenalezli. Snad by měl pomoci stejný způsob, jako na serveru Atlas.cz
umístit vlastní hyperlink na cizí webové stránky. Nebo zakomponovat klíčové
slovo přímo do URL adresy stránek. Jediným spolehlivým řešením zůstává platba
za lepší pozici provozovatelům serveru Centrum.cz. Za klíčové slovo, které je
uživateli zadáváno méně než 1 500x za měsíc, je jeho cena 2 000 Kč. Pokud jej
uživatelé zadávají do katalogového vyhledávače vícekrát, bude měsíční poplatek
vysokých 9 000 Kč. Za tuto částku zájemci získají jak garanci prvního nebo
druhého místa, tak reklamní plochu o velikosti 468 x 60 bodů, respektive 120 x
60 bodů.
SEZNAM.CZ (http://www.seznam.cz)
Bezpochyby nejznámějším a nejnavštěvovanějším portálem v ČR je již po několik
dlouhých let portál Seznam.cz. Tento server zprostředkovává a na nekomerční i
komerční stránky odesílá v České republice kolem 50 % veškerých návštěvníků!
Svého postavení na českém internetu proto Seznam.cz bezezbytku využívá. Vložit
odkaz do katalogu je nutné přímo z kategorie, do které chcete, aby byl zařazen.
Přejděte tedy do vybrané kategorie a pokračujte kliknutím na odkaz "Přidej
odkaz do této sekce" v horní části stránky. Zadejte URL adresu stránky, jeho
titulek a popis. Vložte svůj e-mail, kam vám po registraci dorazí zpráva o
začlenění odkazu do katalogu. Můžete rovněž zvolit oblast regionální působnosti
stránek. Na stejné stránce naleznete hyperlink pro změnu existujícího záznamu v
dané sekci. Na další stránce je vám kompletní záznam včetně titulku a odkazu
předveden, a vy jej musíte potvrdit kliknutím na příslušné tlačítko.
U komerční stránky je postup odlišný. Opět musíte nalistovat vhodnou sekci
katalogu a kliknout na příslušný odkaz. Pak zadejte IČ své firmy (přesně podle
oprávnění k podnikání) a na další stránce vše o ní: Její oficiální název (ne
název webových stránek administrátor by titulek změnil), přesnou adresu,
telefon, e-mail a URL adresu WWW stránek firmy. Na následující stránce můžete,
ale nemusíte, zadat kontaktní osoby firmy. Dalšímu kroku věnujte zvýšenou
pozornost: v popisu činnosti se musí objevit všechna klíčová slova, která jsou
pro vás významná. Ani Seznam.cz totiž nedisponuje políčkem "klíčová slova".
Dále můžete zadat otevírací dobu, roční obrat či počet zaměstnanců (tyto údaje
jsou nepovinné). Posléze zadejte údaje o sobě, jako o zadavateli odkazu, a
následně zkontrolujte zadané údaje. Registrace vaší komerční prezentace však
dosud není dokončena. Musíte zvolit, zda chcete bezplatný nebo základní (za 1
900 Kč za rok) zápis, nebo zápis s logem firmy (za 4 900 Kč za rok). Pak
vyberte a zadejte své heslo, abyste mohli kdykoliv záznam měnit, a v případě
záznamu s logem nahrajte na server obrázky. Všechny vložené položky se budou
zobrazovat na stránce detailu firmy vytvořené serverem Seznam.cz, kam odkáže
návštěvníky stránka s výsledky vyhledávání nebo katalog. Na vaše skutečné
internetové stránky uživatelé přejdou až kliknutím ne na název vyhledané firmy,
ale na internetovou adresu uvedenou pod popisem odkazu. Chcete-li zákazníky
směřovat přímo na své internetové stránky, musíte si připlatit za každé klíčové
slovo a to vždy podle návštěvnosti daného slova od 3 500 Kč (při denní
návštěvnosti sekce do 100 uživatelů) až po 28 500 Kč (při více než 35 000
návštěvnících v kategorii) za měsíc. Získáte nejen skutečný odkaz přímo na své
stránky, ale i výhodnou pozici v okně návštěvníkova prohlížeče. Garance 1.
strany ve výpisu vyhledávání nebo v katalogu bude stát minimálně 5 000 Kč na
rok. Zaplatit musíte i tehdy, chcete-li místo názvu firmy použít jiný nápis.
Pokud nechcete investovat do návštěvnosti svých stránek, příliš možností, jak
zlepšit pozici odkazu svých stránek, vám Seznam.cz nenabízí. Vypozorovali jsme
pouze zvýhodnění u stránek, které mají klíčové slovo již ve své URL adrese,
avšak ani to nemusí platit vždy.
Katalogů v prostředí českého internetu je pochopitelně daleko víc. Nicméně
jejich návštěvnost ani zdaleka nedosahuje úrovně těchto tří, jež zde byly
popsány. Uveďme si však pro pořádek internetové adresy některých dalších
významných: http://www.caramba.cz, http://www.klikni.cz, http://www.najdi.to,
http://www.quick.cz, http://www.tiscali.cz, http://www.zacatek.cz,
http://www.yo.cz, http://www.zdroj.cz.
Zvolili jsme vhodná klíčová slova? Opravdu přibylo po optimalizaci popisu
odkazu v katalozích více návštěvníků? O tom, zda bylo vaše počínání úspěšné, se
můžete přesvědčit za pomoci některé ze služeb zjišťujících návštěvnost stránek.
Takovou aplikaci nabízí buď poskytovatel vašeho webhostingu, nebo některý z
provozovatelů serverů měřících návštěvnost na internetu (např. Navrcholu.cz,
TopList.cz, eMerite.cz, atd.).
Jaký zvolit popis k záznamu v katalogu
Pokud katalog při registraci nového webu disponuje políčkem "klíčová slova",
odpadá mnoho problémů do pole "popis" pak stačí zadat údaje o tom, čím se
stránky zabývají, v takovém mluvnickém pádu, který logicky patří do textu. Tam,
kde klíčová slova zadat nelze, je musíme "propašovat" přímo do textu jeho
popisu.
Zde přinášíme několik pravidel, jaký popis v takovém případě zvolit:
• Pokud nemohl být uveden název stránek v titulku záznamu (především u
komerčních stránek na serveru Seznam.cz), začněte jím: Například: "Restaurace
Amerika" nebo "ABCDE prodej mobilů".
• Popis by měl začínat důležitým sdělením ve tvaru výstižného hesla, které
udává podstatu internetových stránek. Například: "Prodej gramofonové desky"
nebo "Parodie filmu Pán Prstenů".
• Následovat by měly podrobnosti o firmě nebo účelu stránek. Například:
"Internetový časopis zabývající se výhradně mikroprocesory firem Intel a AMD"
nebo "Tisíce vtipů o počítačích". Tyto podrobnosti mohou být libovolně dlouhé,
pozor však na omezení v počtu znaků na jednotlivých serverech.
• Na konci popisu by měla být uvedena klíčová slova tedy slova, která bude
návštěvník zadávat do vyhledávačů, aby stránky nalezl. To však pouze v případě,
že dosud nejsou v textu uvedena v 1. pádu jednotného nebo množného čísla.
Například: "vybavení koupelny, akrylátové vany, sprchy" nebo "interpreti písní:
Láska nebeská, Rovný jako trám" tím dosáhneme toho, že vyhledávač katalogu
zobrazí odkaz na stránku, pokud návštěvník dané slovo do vyhledávacího pole
napíše.
• Diakritických znamének se nebojte, katalogy a vyhledávače si s nimi lehce
poradí, a proto nemá smysl zadávat text bez čárek a háčků.
• Nevhodné je použití obratu "Internetové stránky firmy." všichni vědí, že se
jedná o internetové stránky, nemusíme to připomínat v popisu!
• Nepoužívejte ani balast typu "nejlevnější", "největší" taková slova
nahrazujte spíše obraty "s cenami od 100 Kč", "stovky položek", atd.
• Nevhodné je použití výzev k návštěvě: "Navštivte naše stránky", nebo dokonce
"Navštivte prodejnu v Myší ulici".
PŘEDPLATNÉ
ČLÁNKY DO MAILU