Amazon není první ani poslední společností, která ve svých reklamách nějakým způsobem útočí na Apple. Měli jsme tady Samsung, Nokii, dokonce i HTC. Reklama Amazonu na tablet Kindle Fire HDX je ovšem v mezích slušnosti.
Společnost Apple si totiž zakládá na tom, jak tenké a lehké jsou její zařízení. Nejnovější tablet iPad váží 454 gramů a měří 7,5 mm. Tablet Amazonu měří sice 8,9 mm ale váží o něco méně, a sice 384 gramů. Tablet tedy „Lighter then Air“ (lehčí než Air) skutečně je, nicméně se jedná o dva tablety rozdílných specifikací a cen.
Zatímco iPad Air je top-notch zařízení s Retina displejem a 64bitovým procesorem, tablet Amazon Kindle Fire nabízí displej o velikosti 8,9, rozlišení 2560 x 1600 pixelů (vyšší než iPad Air) a procesorem Qualcom Snapdragon 800, který sice patří k současné špičce, ale na nejnovější procesor Apple nestačí ani náhodou.