Asociace softwarové zábavy potvrdila místo i čas konání výstavy Electronic Entertainment Expo (tzv. E3), které bylo pro nadcházející rok nově přejmenováno na E3 Media and Business. Největší show virtuálního entertainmentu se uskuteční v půli měsíce července, což znamená další změnu, neboť do této se E3 odehrávalo v květnu.
Čest poctít tuto ohromnou a náročnou akci dostanou dvě kalifornská města Santa Monica a Los Angeles (obě se nacházejí navzájem poměrně blízko). Akci tradičně zahájí tisková konference tzv. „Velké trojky“ – tedy mediálních korporací Nintenda, Microsoftu, a Sony.
Méně potěšující zprávou je, že Asociace softwarové zábavy oznámila přístup na show pouze pro pozvané (firmy a novináře).