Microsoft se vrací na výstavu CES Las Vegas

Společnost Microsoft se v loňském roce stáhla z výstavy CES (Consumer Electronic Show) s tvrzením, že se žádné premiéry jejich produktu nesešly s lednovým datem jejího konání. To se ale změní v roce 2014, kdy sice zástupci Microsoftu nebudou součástí úvodních vystoupení, ale alespoň si znovu objednali jednací prostory.

Podle některých analytiků tyto zprávy potvrdily status výstavy, která si tak udržuje kredit jako nejvýznamnějších technologická událost roku. Naopak, loňské stažení se z výstavního života podle mnohých naznačovalo začátek konce výstavy (a nelze ignorovat paralely s kdysi tolik oblíbeným českým Invexem).

Je pochopitelné, že pozitivní obrat zdůrazňují především zástupci organizátorů. Podle Garyho Shapira, prezidenta asociace, které organizuje CES, Microsoft obsadí značnou část jednacích místností, zřejmě vůbec nejvíce ve své historii působení na výstavě. Je samozřejmě na Microsoftu, které z prostor nakonec otevře a využije. „Od samotného počátku jsme výborně spolupracovali. V roce 2012 došlo k malému výpadku, ale jsem rádi, že se znovu fyzicky objeví.“

Mluvčí Microsoftu se nicméně snažil zlehčit interpretace, že jde o zásadní změnu strategie. „Stejně jako v minulém roce, i CES 2014 využijeme pro setkání s klíčovými partnery a zákazníky.“

Je pravdou, že ani na letošní výstavě spotřební elektroniky Microsoft zcela nechyběl. Steve Ballmer se překvapivě krátce účastnil představení nových výrobků firmy Qualcomm a ředitel technologické strategie se na několik minut objevil na jevišti během tiskové konference firmy Samsung. Podle Microsoftu bylo i letos zaplaceno několik místností.

To ale bylo vše, nedošlo k žádném velkolepému představení nových produktů nebo strategií a podle řady pravidelných návštěvníků to bylo velkou taktickou chybou. Jak říká Ben Wood z firmy CCS Insight: „Měli příležitost dobře publiku prodat Windows 8 a tuto příležitost zcela promrhali. Výstava byla plná tabletů, hybridů a all-in-one PC se systémy Windows 8, které ale nikdo neuvedl. Současně byl všude vidět Google Android a Windows Phone byl stěží k nalezení. Pokud se podíváme na to, co dnes hodlá Microsoft nabízet, tvrdím, že je naprosto nezbytné, aby se intenzivně podílel nejen na CES, ale i dalších akcích, jako je například Mobile World Congress v Barceloně, kde jeho nepřítomnost byla v minulosti citelně vidět.“

Microsoft nyní přebírá mobilní divizi Nokie, právě spustil druhou generaci tabletů Surface a brzy začne prodávat herní konzoli Xbox One. Vzhledem k jeho reorganizaci můžeme očekávat záplavu novinek a skutečně jen těžko si může dovolit ignorovat akci, které se jen letos účastnilo přes 152 000 lidí (nejde o běžné návštěvníky, akce má i nadále status ideálního místa pro uvedení nových strategií, jak to potvrzují například společnosti Intel a Audi, které již na 7. ledna 2014 ohlásily společnou velkou prezentaci.