Arkádové hry učinily ze Segy dominantní sílu v průběhu zlatého věku tohoto odvětví mezi lety 1978 a 1983, ale Nintendo zažívalo svoje vlastní úspěchy se svými zařízeními do ruky – Game & Watch. Nejdůležitější okamžik pro japonskou firmu nastal v roce 1981, kdy na arkády přišla hra Donkey Kong, která s sebou přinesla nejvýznačnější ikonu: truhláře (instalatér se z něj stal až v roce 1983 s Mario Bros.) jménem Mario.
Nintendo už trh herních konzolí vyzkoušelo předtím, a to v roce 1977 s příhodně nazvanými Color TV-Game v Japonsku, které byly k dispozici ve čtyřech variacích, z nichž každá se mohla chlubit šesti verzemi jedné hry, jako byl stolní tenis. Mnohem úspěšnější Family Computer (zkráceně Famicom) vydala firma opět v Japonsku v roce 1983, přesně v ten samý den, kdy Sega uvedla svoji konzoli SG-1000, jež nakonec skončila jako propadák.
Oba tyto stroje byly později vylepšeny a přepracovány pro vydání v Severní Americe. Poté, co se prototyp Nintendo Advanced Video System setkal v podprůměrnou reakcí trhu, vydalo Nintendo v roce 1985 zařízení NES. To se stalo nejprodávanější konzolí celé éry, a ačkoliv v roce 1986 přišel do Spojených států Master System od Segy, aby se strojem Nintenda soupeřil, popularitě svého rivala se vyrovnat nedokázal.