Doba, kdy optimalizace webů pro vyhledávače (SEO) spočívala především v úpravě některých technických faktorů webu, případně v aplikaci několika, často nepovolených, SEO triků, je již nenávratně pryč. V současnosti je většina webů z technického hlediska na velice dobré, v podstatě srovnatelné, úrovni a různé „černé techniky“ SEO již také povětšinou nefungují. V čem tedy dnes tkví tajemství dobrého umístění ve vyhledávačích?